编者按：这十年来，在中宣部和国家广播电视总局的大力推动下，中国纪录片有了长足进步。但是机遇与挑战仍旧并存，困难与希望同在的发展环境中，如何寻求新时代高质量发展的突破口成为国产纪录片行业急需解决的关键性问题，本文以“纪录片产业集群”这一概念破题高质量发展，有助于探索出一条多主体、多功能、精细化、商业化、系统化的可持续循环发展的纪录片产业之路。
作者：陈宏，系中国教育电视台副台长，中国电视艺术家协会行业电视委员会副会长兼秘书长。
中国改革开放以来，各方面都发生了巨大的变化，不少行业以十倍甚至百倍的体量增长，然而纪录片产业的成长速度却相对缓慢，与时代发展脱节。从中国传媒大学纪录片研究中心和北京师范大学纪录片研究中心提供的数据来看，现今的中国纪录片年度投入和产出均未达到一百亿，其商业属性并未得到有效的发挥与拓展。问题的根本在于纪录片领域中并没有形成完整、系统、专业的产业形态以推进各个创作流程的有效运行、相互配合以及与外界的精准互动，没有合理、高效的商业模式使其传播价值实现最大化。以魏克然先生履职的美国探索频道为例，其作为美国的一个纪录片公司，一年的收入达上百亿美金，但国产纪录片产值却只有它的1/10。因此，在推动当下中国纪录片高质量发展进程中必须引起整个行业的重视与思考，并亟待解决。

从农耕文明时代进入工业文明时代，人与人之间的交往交流更多是靠信息的传播，因而信息的真实性就成了传播中最重要的一个基本要素。纪录片在各种影视题材载体当中，它以承载和传播真实故事为基本价值取向，在工业文明时代的信息交换和审美情趣中具有不可替代的功能。可以看出，纪录片自诞生以来，就在人类生活中扮演着重要角色。一部好的纪录片可以为行业带来巨大的发展动力。从纪录片《舌尖上的中国》播出后片中各类美食声誉飙升，生意兴隆；到《晋商》和《乔家大院》共同带火的山西文旅，《五大道》带火的天津五大道商业街；再到海外纪录片《路易威登传奇旅行箱100》，记录自1854年路易威登推出兼具实用与优雅的现代旅行箱，让路易威登不再只是探险家的行装，也成为社会名流以及普通百姓的心仪装配；还有宝马、马克•雅可布、华伦天奴、安娜•温图尔等等国际品牌在构建过程中，纪录片对其所秉持的品牌核心价值都起到了重要的阐释、演绎、张扬、渲染作用。纪录片发掘其理念，张扬其魅力，吸引其受众，体现出巨大的传播价值。

通过梳理纪录片发展历史，深入探索纪录片的本质特征，可以看出，纪录片的特质是真实反映客观世界，是人类生存境遇的真实展示，它一诞生就被赋予了可以信任、可以信赖的价值。纪录片的生命是真实，其真实属性加之艺术化的纪实美学表达，使其被广泛运用到政治、经济、社会文化等人类发展的各个领域。纪录片正是伴随着行业的发展而诞生的，也正是在行业沃土的滋润下得以根深叶茂、茁壮成长；同时，纪录片成长也带动了行业发展，其阐发与传播功能为行业的发展插上了腾飞的翅膀。

基于二者互为赋能关系，本文认为，推进国产纪录片高质量发展的一个重要和基本的路径在于从产业发展的视角重新审视纪录片的跨界传播价值、跨行业影响力及其商业功能，并进而探索出一条纪录片跨界传播价值增溢分享的商业之路，让纪录片在为行业服务中共享行业发展成果。

放眼中国纪录片行业，还没有真正形成一个纪录片传播价值跨界溢价分享的产业架构商业模式。实际上，只要把一个系统的商业模式，智慧地植入在整个纪录片行业里面，以一个科学合理的价值与价格机制形成相辅相成、互相反哺的文化与产业生态，形成一个互动互利的营商模式，中国纪录片就会得到井喷式发展。这就是本文所提出的要构建纪实影像超级产业集群—纪录片产业集群的目的，把新的商业模式建立起来，创新要素配置，构建标准体系，疏通运行航道，提供坚强保障，放大传播价值，通过纪实影像产业要素集聚的超级平台—纪录片产业集群解决一系列纪录片跨界运营道路上的拦路虎，使中国纪录片千帆竞发，大制作源源不断创作出来、运营开去。

纪录片小镇这一概念是纪录片产业集群的“俗称”，其根本目的是以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，根据中央文化大发展大繁荣的方针政策，在全面建设社会主义强国的征程上，构建产业新模式强力推动中国从纪录片大国向纪录片强国迈进，以更好地向世界讲述中国故事，传播中国声音，彰显中国精神。在政策扶持上，国务院2009年发布的产业振兴规划，广电总局2010年发布的关于纪录片产业发展若干意见，出台的传统文化传承工程，还有今年年初出台的《关于推动新时代纪录片高质量发展的意见》，以及其他政策不断出台，奠定了建设纪录片产业集群的政策基础。

纪录片产业集群有四个理论做支撑：一是跨界理论纪录片，它跨界到它所反映的对象那个行业里面产生一种溢价，而传播溢价再反哺到这个纪录片生产制作；二是长尾理论，坚持不懈从某一方面一直做下去，那么一定会开辟新的境界；三和四是蓝海战略和产融融合理论，将纪录片产业和金融、资本市场结合起来，借用金融的力量来推动纪录片的高质量发展。产业链模式的形成，即制作发行产业化，这代表着纪录片不再局限于通过直接的发行产生直接的效益，而是构建起一个跨界产业，拉动相关产业发展进而取得更大的一个间接效应。

纪录片产业集群由三大功能区构成。第一功能区，也可叫纪录片产业集群的核心区，是纪录片从选题确认、到跨界融合营商模式研发、到拍摄制作、到宣传推广、到营销发行等形成纵向产业链闭环的产业集群，即从纪录片创意直至到达观众的过程的生产生态区域，是关于纪录片摄制本体部分。第一功能区的功能就是实现纪录片价值传播。项目内容建设涵盖纪录片题材、人才、资金、设备、前后期制作等创新资源共享与协作中心，为广大纪录片机构和团队提供从策划创意、拍摄制作、后期传播、金融支持等一站式服务，促进纪录片资源在流程中的高效配置和共享利用，提升纪录片机构（团队）的创新与生产能力，降低成本，优化纪录片生产营销生态系统，构建起中国乃至世界纪录片创作生产、交易、传播、交流体系的最大最强最美平台。第三个功能区是“纪录片+”形成的横向跨界产业群落，是纪录片跨界传播价值所带来的产业聚集平台，即纪录片传播价值变现的运行平台。利用现代科技、互联网技术等，促进纪录片产业与其他产业的融合发展，通过举办论坛、展销会、产品发布会、电商、专卖店等活动实现各种相关产业的科学布局与优化配置。比方拍完《舌尖上的中国》后形成的舌尖上的中国美食一条街，拍摄《茶叶的故事》时所进行的茶文化高峰论坛、茶叶的展销等。这个区域是纪录片产业集群的主体，产值营收的主要来源。这个区域项目内容会根据纪录片本身的特点及其关联行业的情况而构建，它是开放的、动态的、逐渐形成的。第二个功能区是第一个功能区与第三个功能区之间的桥梁，即把纪录片价值传播变现的中介服务区域。这个区域聚集着大量的金融机构、财务机构、保险机构、人力资源公司、法务公司等，当然还有工商税务法务部门等等。纪录片产业集群通过纵向产业打通，横向产业联结，各种产业要素聚合，构建成纵横交织的纪录片超级产业集群。三大功能区并不绝对分隔，根据实际情况各有一定程度的交叉，但三个区域的功能各自有着严密、科学的商业逻辑分工，它们相互依存相互促进相得益彰。
在纪录片产业集群的建设中，现代商业项目运作模式进一步推进资本力量的融入，以量化投资回报率可行性分析报告为融资即金融介入纪录片产业奠定基础，现代金融业一旦跟进，有了巨资流入纪录片产业集群，就可以组建全世界最一流的制作班子，使用最一流的技术设备，做出最一流的纪录巨片，开展最一流的全球宣发，产生最大的回报，实现良性互动。同时，纪录片运营平台—纪录片产业集群的功能也在进一步扩张与完善，它可以把爆款的大片与风险投资、投资基金等对接，解决钱的问题，进而解决与拍摄对象建立商业模式的问题，包括市场渠道，监管渠道，甚至对拍摄对象的产品、规模进行评估，保证热播后的批量供应不断货。它还要通过打造IP推动价值链延伸；通过节目的爆款，使一个产品从地方级别跃升国家品牌，从区域价格拉升为稀缺优质产品价格。

可以看出，这个超级产业集群的最大价值，是它的优秀的创作营商生态环境使得各种产业要素和资源达到最佳匹配，通过各种契约，最好的纪录片创作团队、最一流的技术设备、创意公司、发行公司，还有院线、媒体，各种金融机构、会展公司、电商公司、直营公司、现代物流公司等等，达到空前的产业跨界联合，产生最佳化学反应和最大的回报，纪录片本身的功能、价值，将会被无限放大。倘能如此，纪录片产业集群里边就会源源不断诞生行销全球的纪录片巨作来，同时带动这些巨作所反映的行业品牌行销全球，成为爆款产生巨额溢价，而巨额溢价又通过事先与制作公司签署的契约而反哺到纪录片制作业来，形成可持续循环发展。

随着纪录片产业集群的建设，可以看到，一个展示纪录片巨大魅力的时代即将拉开大幕，与中国大国地位相称的纪录片的伟大时代，正在款款走来。在这张蓝图中，纪录片产业集群占地五千亩左右，有山有水，与主城区有一小时左右的车程，按功能划分分布在各个区域，分别有若干导演工坊、领军人物工作室、大师讲堂、后期工厂、ARVR车间、创意街区、国际会议中心、金色音乐大厅、国际展览中心、名品荟萃街、工商税务法务金融服务大厅、各种拍摄器材租赁中心、沉浸式体验区等等。为增加人气，形成行业氛围，汇集行业资源，凝聚磅礴力量，这里将会开办众多活动：天天有新片发布，周周有专业论坛、月月有重大颁奖、季季有提案大会、年度有盛典，最终会推出具有中国精神中国气派的世界级大奖；围绕这些纪录片的专业活动，将会开展种类繁多的各行各业商品展销展览、品牌高峰论坛、文旅商务嘉年华等等。同时，纪录片产业集群将建设沉浸式体验大型中国精神主题公园；建设纪录片传播的民族品牌一条街和国际高端消费品一条街；纪录片产业集群还将配套纪录片学院、纪录片研究院、纪录片节、纪录片奖等，形成产、学、研相结合的全方位创新驱动体。

新商业模式作为一种创新手段，让中国的纪录片进入各行各业，再通过纪录片把中国的各个行业全面推向世界，让世界看到中国各行各业的勃勃生机，带动他们对中国各行各业从熟悉到喜欢，从信任到产生消费和购买。伴随着纪录片与品牌故事的同频共振，伴随着文化与商业的互动奔流，最终使中国的文化中国精神抵达全世界。在这里，纪录片的商业价值与文化价值达到了高度融合，并汇聚成实现中华民族伟大复兴的磅礴之力。
从这个意义来讲，纪录片产业集群不仅是一个以纪录片为纽带所构建的产业集群，不仅是纪录片大国向纪录片强国迈进的一个产业航母，它还是一个向全球生产中国故事、中国精神、中国主张的孵化基地，一个向世界传播中国文化的思想高地，一个人类诗意的栖居之所在。

（*本文综合自作者在2022年“成都大学讲好中国故事，推动中国纪录片高质量发展”主题高端论坛上的演讲及提交的论文。）