2023年“受市场欢迎十大纪录片评价体系研讨会”于京商司庆期间举办。京商传媒有幸邀请到国家广播电视总局广播影视发展研究中心、首都纪录片发展协会、央视新影厂老故事频道、公安部新闻传媒中心主任、最高人民检察院影视中心、最高人民法院传媒中心、供销总社声像中心等行业专家及爱奇艺、腾讯、优酷、西瓜视频、微博、搜狐、B站等新媒体平台参与本年度优秀纪录片推荐活动。
部分参会嘉宾介绍

国家广播电视总局广播影视发展研究中心战略研究所所长、中国广播电视联合会纪录片委员会会长 赵捷

爱奇艺纪录片频道总监 宁玉琪

优酷纪录片频道负责人 尹俊

最高人民检察院影视中心主任 彭诚

中国供销总社声像中心主任 曾治

会议上，京商传媒陈钦先生对本次参会领导及嘉宾表示感谢，并对该会议主旨做了陈述：

京商传媒 陈钦

尊敬的各位老朋友新朋友，各位行业精英和领导们，大家下午好！
首先我代表京商和我本人非常感谢大家的到来，你们的到来，让京商会议室蓬荜生辉。
今天是个小范围的一次研讨会，到场的是行业大佬和领导们，都是行业的中流砥柱。很多都是我多年的老朋友。我先隆重介绍在座各位，特别感谢中广联合会纪录片委员会长赵捷、国家供销总社声像中心主任曾治、最高检影视中心主任彭诚、 公安部影视中心李洪亮、爱奇艺纪录片频道总监宁玉琪 优酷纪录片频道负责人尹俊，还有来自中国教育电视台、湖南卫视、海南卫视、乐视网的老师们，非常感谢你们百忙中来到京商，加持我们这次研讨会。
今天请大家过来研讨的主题是：受市场欢迎纪录片研讨会，关于评价标准，指标体系的研讨。
我们都知道纪录片不同于电影电视剧，影视剧受市场欢迎有一个词“热卖片”，电影电视剧评估其实很简单，就是票房与收视率。
纪录片比较难，因为现在对纪录片最终结人文关怀是大家关心疑惑纪录片到底有没有市场的问题，到底有多少市场的问题？《舌尖上中国》是特例，是央视倾全台之力，全频道资源投入的唯一真正具有市场现象级纪录片。近些年除了这部，作为国内最主流的纪录片运营机构 北京京商公司运营了十多年纪录片，就没见过类似巨大市场价值的纪录片作品。
所以，要想确立纪录片受市场欢迎的评价体系，是最难的，我们不是学者，不过学者搞出来的东西，看看就可以，拿过来做做宣传可以。京商最近十年来，应该是比较了解纪录片市场的，有人常问我，纪录片好卖吗？我说好的纪录片好卖，这么说，那纪录片不是很有市场吗？问题是，现在好的纪录片太少，比珍稀动物还难产，百分之九十九点九的纪录片几乎没有市场。对于好的纪录片，我们投入较大人力资源去推广，天津还有一个团队，去引进去策划推广发行创收，我们尝试各种方式推广纪录片，除了有一个中国纪录片联播平台外，我们还维护近千个微信群。现在很多纪录片制作方主动给我们发行推广，但是经过我们市场部评估没有多大市场价值的纪录片，我们基本不会代理发行的，因为现在最贵的是人力资源成本。
京商现在越来越专注于经营精品纪录片。
我们坚持做五年受市场欢迎纪录片推荐评优，就是为了发掘推广年度表现较好的纪录片，说到底，就是可以让版权方多赚钱。
因此我们每年都举办这样主题的研讨会，邀请行业精英和领导们一起探讨纪录片市场化。在座不少是这个行业的领军人物，是纪录片创作的推动者和思考者，你们的参与对于我们的研讨会非常重要。期待大家分享、交流相关经验和观点。相信这种类型的研讨会将会为纪录片行业更好市场化带来一定的思考和启发！
相比于电影电视剧，纪录片的市场较为特殊比较小众，评估其受市场欢迎程度也更难。但是，纪录片仍然存在一定的市场需求和受众群体，评估其受欢迎程度仍然是有可能的。
尽管纪录片的市场相对较小，但仍然可以有一些方法来评估受市场欢迎程度，我先抛砖引玉简单说下我们现有的意向中的标准。
我们这个评选有两个榜单，第一传统媒体，第二是新媒体平台
传统电视台而言，纪录片整体收视率相对较低，所以收视率这个指标往往不具备效度。 虽然没有庞大的票房和收视率数据，我们现有的评估是根据每年被电视台采购次数作为一个重要指标。然后是观众在网络反馈数量，在社交媒体、在线评级平台豆瓣等。
新媒体平台，更多定量和定性相结合的方法，这方面，在座的新媒体平台的宁总尹总们有话语权，
目前主要基于——播放量，由播出平台推荐数据表现最好的纪录片。
点击率播放量当然是最直接真实衡量纪录片的受欢迎程度，反映了观众对该节目的兴趣程度。
还有观众评分： 在各大评分平台（如豆瓣上的平均评分，反映了观众对纪录片的满意度。
社交媒体互动也是一个重要指标： 包括点赞、评论、分享等社交媒体上的互动程度，反映观众在社交媒体上的讨论程度。
还有观众反馈评论: 社交媒体、讨论论坛等，这些都是有关纪录片受欢迎程度的参考。
上面实际有些就是纪录片口碑和推荐: 纪录片的口碑和推荐是其在小众市场中流传和传播的重要途径。还有专业影评人的评价、媒体报道、专业评奖和观众之间的推荐都可以作为评估纪录片受欢迎程度的参考。
再一个，需要考量作品的社会效应: 纪录片受到的社会影响力和效应可以作为评估其受欢迎程度的一个重要指标。纪录片是否引起了公众关注、是否引发了社会讨论和行动，纪录片是否引发了社会讨论和行动，例如政策变革、社会运动等。例如穹顶之下。
还有需要考虑教育价值： 了解是否在教育领域中使用，例如学校、大学等是否将其作为教材。比如我们与爱奇艺合作的《天罚：二战全纪实》，已经被很多高校历史课堂作为视频辅助教材。
以上都是评估纪录片受欢迎程度的重要依据。
其他还有一个指标值得关注，就是作品的主题相关性：是否关注当前热门话题和感兴趣的主题，是否吸引观众的注意力。
总之，尽管纪录片相对市场能力弱，但仍然可以通过观众反馈、口碑和推荐、社会效应以及专业评审等多种方式来评估其受市场欢迎程度。同时，由于纪录片的受众较为特定，评估纪录片受欢迎程度时，还需要根据其目标受众群体和市场定位来进行考量。不同平台受众群体不一样，我们注意到，我们再不同平台投放的节目，表现会相差很大。
如何评估受市场欢迎纪录片确实很复杂，我们每次年底做评估市场受欢迎的纪录片评选时，感觉当前国内缺乏一个较为科学全面的指标体系，我们自知能力不够，还是要去做，“难行能行”，再难，我们也希望在中国未来能有这么一个综合性的评估体系，能够为业界呈现一个全面的画面构图，揭示那些最受市场欢迎的纪录片的真正价值，纪录片制作团队和决策者可以清晰看到有关纪录片市场欢迎度的程度，从而进一步改善纪录片市场化创作，同时，这个评估指标体系方案应该是动态的，定期更新，以确保它能够反映市场的变化和纪录片制作的最新趋势。这样，有利于制作团队可以与时俱进，不断优化他们的纪录片，并提高市场欢迎度。
这个说起来容易，做起来很难，所以今天请大家来多多提供意见，在座的每个人都是纪录片领域的独特拼图，期待你们贡献你们宝贵的见解和独到的想法，除了受市场欢迎纪录片评价体系研讨，大家还可以就纪录片市场营销策略、创作方法和技术手段等诸多话题展开交流。
再次感谢大家今天的参与。
受市场欢迎纪录片推优活动我们持续做了五年，活动主旨就是助力中国纪录片扬起市场风帆，因此我们专门设计了风帆形状的奖杯，扬帆乘风破浪，也是对获奖节目创作者的衷心祝福！